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汽车市场春节淡季不淡

2021-02-18 09:04:09   来源:经济参考报

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  2021年,汽车市场迎来开门红,继1月份销量同比增长超过30%之后,2月份市场销售也呈现出可喜形势。中国汽车工业协会数据显示,2021年1月,汽车行业销量超过250万辆,同比增长超过30%。

  春节长假期间,汽车销售一般比较清淡,但是今年春节,很多消费者都选择在当地过年。针对这种情况,很多汽车厂家和经销商都准备了多种多样的服务和促销活动。

  广州一家别克4S店在春节假期为到店顾客准备了新年大礼包,包括广东传统过年习俗大全、长途出行安全手册等,同时还为广大车主提供了免费全车雾化杀菌、车辆保养等服务。

  广汽丰田针对留京车主特别推出了“春节不打烊”等活动,除了提供在线购车咨询、上门试驾、上门保养、24小时道路救援等服务,还为新老车主准备了“年货礼包”。

  该4S店工作人员表示,为了服务疫情防控需要,厂家和店内减少了线下营销活动安排,同时增加了节日期间的线上服务内容。

  除此之外,其他众多汽车企业也对今年的春节假期营销非常重视,纷纷结合春节期间客户需求,通过线上、线下为消费者提供新春购车优惠、为车主送福利等活动,更深入地挖掘购车潜客。

  业内人士表示,春节前后是汽车销售旺季,虽然疫情影响暂未消除,但购车刚需仍在不断释放。而今年的春节假期比较特殊,为了抓住春节营销契机,汽车企业和经销商不仅要利用售前、售中、售后业务吸引客户,更注重运用多元化营销方式,从而充分放大这一波利好,为新一年的经营打下良好开局基础。

  据了解,2021年春节前的汽车市场增长迅速,尤其是奔驰、宝马、奥迪、雷克萨斯等一些豪华品牌甚至是供不应求。

  经济快速恢复、消费信心持续上升,以及春节临近的传统销售旺季等因素,被认为是实现车市“开门红”的主要原因。同时,受疫情影响,2020年1月的销售期只有20多天,销量基数较低,也是今年1月份汽车销量同比增幅较高的原因。

  其中,新能源汽车销量增长对于整体市场起到了重要推动作用。乘联会秘书长崔东树表示,政策和补贴对新能源汽车市场的影响在逐步减弱,符合市场需求的新品对新能源汽车销量的大幅增长起到了重要推动作用。许多新能源车企的销量大幅提升,标志着新能源汽车进入一个新的发展阶段。

  同时,包括一汽、上汽、东风、北汽、长安、吉利等在内的汽车企业抓住消费升级市场需求,不断推进自主品牌汽车产品品质提质升级,取得了不错的市场效果,中高端产品已经成为支撑自主品牌汽车市场竞争的主力。

  众多业内人士认为,2020年,中国汽车产业受疫情很大影响,但未来将会进入持续向上的新发展周期。2021年是“十四五”开局之年,汽车工业也将会保持稳定增长。

  □记者 李志勇

文章关键词:汽车市场 春节 淡季不淡 责编:张迪驰
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