全球管理咨询公司麦肯锡9日在上海发布的“2021麦肯锡汽车消费者洞察”——《趋势引路破浪前行:加速全面转型,领跑后疫情时代》报告显示,随着疫情逐渐受控,市场销量和消费者购车意愿均已迅速恢复。中国车市尽管延续下行趋势,但依旧亮点频现,先于全球乘用车市场复苏。
中国整体乘用车市场在2020年延续了2018年以来的下滑趋势,但新能源汽车板块却异军突起,取得了令人艳羡的销量增长。以2020年为例,虽然面临补贴下滑及2B市场萎缩的负面影响,私人购买新能源汽车的规模同比却增长了六成,带动整体新能源汽车市场取得了两位数的增长。新能源汽车占整体乘用车市场的比重也逆势上扬,达到近6个百分点。
麦肯锡过去几年的调研显示,中国汽车消费者对新能源汽车的接受程度已越来越高:以愿意考虑购买新能源汽车的消费者占比为例,在2017-2021年间,这一数字从20%一路上扬到了63%;高收入群体(家庭月收入>4.8万元人民币)的表现则更为突出,接近九成的消费者都表示愿意购买新能源汽车。
当被问及“为何选购新能源汽车”时,环保、使用成本低廉、科技感等因素被中国消费者多次提及。值得关注的是,2019-2021年间,称“我喜欢的品牌只有电动汽车”的消费者占比提高了近五成,从10%上升到了15%,且其是唯一一个取得显著增长的选项。从这一点不难看出,某美系电动汽车品牌及国内造车新势力领军企业在2020年所取得的巨大成功,给消费者带来了极大印象并显著提高了消费者对这部分品牌的粘性。
当然,麦肯锡在调研中也发现,在里程、充电基础设施、新能源汽车技术的成熟度及安全性等维度上,中国消费者的顾虑在2021年不减反增。考虑到近些年充电困难、里程缩水、新能源汽车自燃等新闻屡屡见诸报端,新能源汽车消费保守群体顾虑增多倒也不难理解。与此同时,消费者对新能源汽车续航里程的要求也在进一步放大,期望里程在600km及以上的群体比重在2021年出现了显著增加。产业链上下游企业唯有长期协作,携手共进,才能缓解消费者对新能源汽车的疑虑,并更好地满足他们的需求。
麦肯锡还发现,中国消费者对汽车智能化的呼声也日渐高涨,十分愿意为新颖的功能支付溢价;其中,已有80%的消费者将自动驾驶功能纳入选购下一台车时的重要考量;同时,70%客户认可云端升级(OTA)模式,其中60%以上愿意为此付费。车企应一改简单堆砌配置的理念,以客户为导向,按需设计,并进一步探索不同的商业模式,包括布局OTA创收模式、订阅服务等。
此外,受疫情影响,消费者比以往更看重私家车能够带来的安全性,但他们也对其他更加灵活的拥车模式持开放态度。调研显示,超过半数的中国消费者都表示,愿意暂缓购车想法,转而考虑一年或三年的租赁模式。
随着疫情的逐渐好转,本土及合资品牌、新能源及传统燃油车厂无不摩拳擦掌,希望在巩固自身市场份额之余,进一步脱颖而出。
麦肯锡全球资深董事合伙人高旭总结道:“在无法完全避免产品同质化的大背景下,优秀车企要想从激烈的市场竞争中脱颖而出,需要着眼于车辆全生命周期,多角度打造‘体验即产品’的差异化策略。此外,车企还需用心聆听消费者诉求,在顺应电动化与智能化趋势的同时重塑品牌定位。最后,他们还要发力深耕全渠道营销与客户运营,并在回归出行本质的业务模式上加快创新探索。很多人认为汽车是夕阳产业。但我们认为,汽车行业正面临许多全新的机遇与挑战,从投资者角度、用户角度来讲,汽车会成为朝阳产业。”(记者李佳佳)
中国汽车工业协会日前发布了3月份汽车产销数据。数据显示,3月份中国汽车产销分别完成246.2万辆和252.6万辆,环比分别增长63.9%和73.6%,同比分别增长71.6%和74.9%。
4月6日,苏宁超市酒水公司发布2021苏宁易购酒水消费趋势报告,深入分析2020年中国酒类消费市场整体概况、品类趋势、后疫情时代消费新特点、酒类销售新动力、消费者洞察等内容,解码2021年酒水消费新趋势。
2020年,中国建筑集团有限公司(下称“中国建筑”)坚决有力落实国企改革三年行动重点改革任务,不断激发活力动力,重大项目建设快速推进,新签合同额3.2万亿元,再次刷新全球建筑企业订单记录,同比实现两位数增长。
对存在隐患的车辆处理发动机线束和前舱线束接插件并调整固定位置,本次召回范围内车辆右后座椅ISOFIX右外固定锁扣或未被准确安装。
近期以来,从中央部委到地方政府,“重仓”布局新能源产业的规划举措接踵而至,引爆数十万亿级别的市场。
总书记强调,我们党的一百年,是矢志践行初心使命的一百年,是筚路蓝缕奠基立业的一百年,是创造辉煌开辟未来的一百年。现在,我们比历史上任何时期都更接近中华民族伟大复兴的目标,比历史上任何时期都更有信心、有能力实现这个目标。
第十四届全运会女排成年组资格赛A组在河北秦皇岛开始了第五轮较量。在首轮对阵辽宁队的比赛中,中国澳门队接连不敌浙江队、河北队,本场比赛朱婷没有出场。并在关键时刻以25∶24完成反超。
4月10日20时,2020央视中秋晚会演出地—隋唐洛阳城应天门北广场上,星光璀璨,歌舞升平,一场由洛阳杜康控股总冠名的“酒祖杜康之夜·第39届中国洛阳牡丹文化节”开幕式正华丽上演。
和炎黄子孙跨越五千年的动人故事。影片首次塑造了黄河母亲的声音形象”黄河第一次对人文始祖轩辕黄帝深情告白。距今5000年前的黄帝时代创造了中国的房屋、城池、舟车、丝绸、医学、历法、音律等?