[摘要] 总体来说,新标从此前的以丰田为主的单标,变成了广汽和丰田并重的双标。丰田权重的比例大幅度缩小,而广汽的标志属性大幅度提升,重要性甚至明显超过丰田。
上海大众更名上汽大众
基于同样理由更名的还有上汽大众。
2015年12月“上海大众”成为历史,迎来了全新的“上汽大众”,一经公布引起众人哗然!从品牌影响力来看,上海大众进入中国市场已经30多年,品牌影响力深入人心。而作为一个新的名称,上汽大众的影响力完全无法与上海大众相提并论。但是上海大众晋级上汽大众,同样是因为上海大众地域性太强,突显了大众,淡化了上汽,对于上汽明显不利,现在改成上汽大众,不过是名至实归而已。在上汽大众更名的影响下,上海通用也很快改名上汽通用,上汽也顺利从上海时代进化到上汽时代。
当然和上海大众改成上汽大众相比,广汽丰田直接将广汽的标拿出来,这个力度和决心要大得多。因为无论对于一家企业还是对于一个品牌来说,标志和名称有着举足轻重的地位,也有着牵一发而动全身的影响。更名换标使得标志重新打造、整个销售渠道所有物料需要更新,新的名字需要重新让消费者认识接受,原有的无形资产如水消融,累积多年的品牌美誉和影响力或因改名而有流失。